Am Freitag Abend Apple durch angekündigt TechCrunch, dass die Produktion von Original HomePod abgesetzt Das Unternehmen wird seine Aufmerksamkeit auf den im Oktober vorgestellten HomePod mini richten. Der ursprüngliche HomePod wird weiterhin unter erhältlich sein Apple und bei anderen Wiederverkäufern, bis die Bestände in den Lagern aufgebraucht sind. Apple stellt außerdem fest, dass HomePod weiterhin Software-Updates und Support erhalten wird Apple Pflege.
Der ursprüngliche HomePod wurde zuerst als High-End-Lautsprecher und dann als intelligenter Assistent positioniert. Mit der Einführung des neuen HomePod mini im vergangenen Jahr verlagerte Apple seinen Fokus auf das untere Marktsegment und konkurrierte mit den Produkten von Amazon Echo und Google Nest. Besonderes Augenmerk wird auf die Integration des Smart Home mit HomeKit sowie die intelligenten Funktionen von Siri gelegt.
HomePod minis bieten eine hervorragende Klangqualität, insbesondere in Kombination mit anderen HomePod minis. Sie sind nicht so beeindruckend wie der ursprüngliche HomePod, aber Apple achtet nicht mehr auf die Klangqualität. Der HomePod mini ist deutlich günstiger als der originale HomePod und wird für 99 statt 299 US-Dollar angeboten.
Eine neue Strategie Apple?
Können Apple Aufgeben in schwierigen Situationen war in letzter Zeit unangenehm überraschend. Einmal Apple sich aus dem Markt für WLAN-Router zurückgezogen und die AirPort-Reihe geschlossen hatte, ereilte das gleiche Schicksal ihr Softwareprodukt Aperture. Und wenn der HomePod mini mit einigem Abstand als Ersatz für das Originalprodukt angesehen werden kann, dann mussten die Nutzer auf der Suche nach hochwertigen Routern oder Programmen zur Fotobearbeitung zu Konkurrenten gehen.
Die Schließung des HomePod ist zunächst einmal ein Ausstieg aus dem Premium-Segment, das Apple nicht sehr ähnlich ist. Der Wettbewerb um das Budgetsegment liegt nicht im Stil des Unternehmens. Und das ist nicht einmal ein finanzielles Problem, sondern ein Reputationsproblem. Dies ist vergleichbar damit, wie das Unternehmen vor nicht allzu langer Zeit professionelle Anwender in seiner Reihe von Software- und Hardwareprodukten "über Bord" gelassen hat.
Diese Zeit Apple kaum einen finanziellen Schlag zu spüren, denn unter dem Gesichtspunkt des Schutzes der Interessen der Anleger regiert Tim Cook mit eiserner Faust. Doch die Reputationsverluste erwiesen sich als enorm. Fast alle führenden westlichen Publikationen und Blogger explodierten mit solch wütenden Texten, dass das Unternehmen Produkte mit dem Präfix Pro ins Sortiment zurückbringen musste.
Unangenehme Schlussfolgerungen
Im Fall von HomePod ist der Umfang der Geschichte natürlich kleiner. Trotzdem ist dies ein Signal an einen wertvollen Teil des Publikums – gelegentliche Audiophile: Wir haben unsere Meinung geändert und interessieren uns nicht mehr für Sie. Aber das größte Problem mit HomePod war nicht der Premiumpreis, sondern die schlechte Integration mit Diensten Apple, und das nicht nur mit Siri, sondern auch mit Apple Music.
Die Geschichte des HomePod-Shutdowns ist also eine schlechte Nachricht für die Dienste Apple. Die Entwicklungsteams von Siri und Apple Music sollten es sich zweimal überlegen. Die Leute kaufen keine Produkte mehr Apple für Dienstleistungen Apple, und im Allgemeinen sollte die strategische Aufgabe genau so sein.
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