Die neueste Abwanderung von Werbetreibenden Twitter könnte Elon Musks Unternehmen viel mehr kosten als die 11 Millionen US-Dollar, von denen das Unternehmen zuvor geschätzt hatte, dass sie aufgrund von Gegenreaktionen auf antisemitische Inhalte „gefährdet“ sein könnten. Internen Verkaufsunterlagen zufolge könnte die Plattform „bis zu 75 Millionen US-Dollar“ verlieren, weil Dutzende großer Marken, darunter Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix und Uber haben die Schaltung von Anzeigen bereits eingestellt und viele erwägen, die Werbung auf der Plattform einzustellen.
Diese Verkaufsunterlagen „sind dazu bestimmt, die Auswirkungen aller verfehlten Werbemaßnahmen im November zu verfolgen“. Aus den Dokumenten geht nicht nur hervor, welche Marken die Werbung eingestellt haben, sondern auch, welche Marken möglicherweise die Werbung einstellen. Ziel des Vertriebs sei es schließlich, zu berechnen, „wie viel Werbeeinnahmen die Mitarbeiter denken.“ Twitter„Das Unternehmen könnte bis zum Jahresende verlieren, wenn die Werbetreibenden nicht zurückkommen.“
Im Juli in Twitter meldete einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 % und im Oktober die Verbreitung von Fehlinformationen über Israel und Hamas verdeutlichte, warum so viele Marken hier das ganze Jahr über zögerten, Werbung zu machen.
Der jüngste Umsatzrückgang könnte das Jahresende düster gestalten, obwohl die Werbeeinnahmen zu Beginn des Zeitraums stiegen, da viele Unternehmen während der Feiertage versuchten, ein größeres Publikum zu erreichen. Einige Marken haben Millionen von Dollar von der Plattform abgezogen. Beispielsweise aufgrund der Einstellung der Werbung „diverser Tochtergesellschaften“. Microsoft" Twitter könnte mehr als 4 Millionen US-Dollar verlieren, stoppen Sie die Werbung Netflix „kostete fast 3 Millionen US-Dollar“ und Airbnb pausierte Werbung im Wert von 1 Million US-Dollar.
Es wird berichtet, dass „von den 100 größten Werbetreibenden des Unternehmens in den USA, die einige Tage vor der Übernahme durch Musk mit der Plattform kooperierten, im Oktober 2023 nur noch 50 übrig sind.“ Und die neuen Top-100-Werbetreibenden geben rund 45 % weniger Geld aus. Der Ausstieg großer Marken hat einige Autoren verärgert, die höhere Auszahlungen erwarteten. Verärgerte Nutzer könnten zum Problem werden, wenn der Boykott der Werbetreibenden noch viel länger andauert. Abonnenten, die letztendlich mit der Umsatzbeteiligung unzufrieden sind, haben möglicherweise keine ausreichende Motivation, weiterhin für ihr Abonnement zu bezahlen.
Nicht alle großen Werbetreibenden haben ihre Aktivitäten im Zusammenhang mit den jüngsten Streitigkeiten mit eingestellt Twitter. Zu den verbleibenden Werbetreibenden zählen die NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, die New York Times, die Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formel 1 und Mondelēz International. Und nun Twitter sucht aktiv nach Ideen, die Werbetreibende dazu ermutigen, zur Plattform zurückzukehren oder ihre Ausgaben zu erhöhen.
Das Unternehmen scheint weiterhin ausschließlich Beobachtern die Schuld für die aktuelle Abwanderung von Werbetreibenden zu geben, die über antisemitische Inhalte berichteten, von denen die Washington Post berichtete, dass sie „auf der Plattform um mehr als 900 % zugenommen haben“. Am Montag besuchte Musk Israel und traf sich mit Premierminister Benjamin Netanjahu, um den Ort des Hamas-Angriffs vom 7. Oktober zu inspizieren. Musks Besuch zielte darauf ab, „die Empörung über seine Unterstützung einer antisemitischen Verschwörungstheorie zu zerstreuen“. Twitter", berichteten die Massenmedien.
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