Durch die Verpflichtung von Websites, die Zustimmung der Besucher zur Verwendung von Cookies einzuholen, haben Benutzer beim Besuch verschiedener Ressourcen mehr Kontrolle über ihre Daten. Dies führte jedoch dazu, dass auf den meisten Websites endlos lästige „Cookies zulassen“-Banner auftauchten. Da die EU-Behörden sich dieser Problematik bewusst sind, erwägen sie die Möglichkeit einer Überarbeitung dieser Anforderungen.
EU-Justizkommissar Didier Reynders erklärte gegenüber deutschen Journalisten, dass die Europäische Kommission sich darüber im Klaren sei, wie nervig Cookie-Einwilligungsbanner geworden seien, und über Möglichkeiten zur Lösung des Problems diskutiere. Er sagte, dass Websites zwar keine Cookies mehr verwenden dürfen, ohne die Besucher zu informieren, diese Bestimmung jedoch das Surfen im Internet nicht zu einer lästigen Angelegenheit machen dürfe.
Die meisten Website-Besucher sind in den letzten Jahren auf Banner oder Pop-ups gestoßen, in denen sie um Erlaubnis zur Verwendung verschiedener Arten von Cookies gebeten wurden, darunter solche, die für die grundlegende Funktionalität der Website erforderlich sind, Werbe-Cookies und andere. Glücklicherweise bieten viele Websites die einfache Möglichkeit, alle Cookies zu akzeptieren oder nicht unbedingt erforderliche Cookies zu blockieren. Bei manchen Ressourcen sind zum Deaktivieren dieser Dateien jedoch nur wenige Klicks erforderlich, was letztendlich dazu führen kann, dass sich der Benutzer wohler fühlt, wenn er zustimmt.
Diese Banner erscheinen in Übereinstimmung mit den Datenschutzbestimmungen der DSGVO, die 2018 von der EU eingeführt wurden. Didier Reynders sagte, die Kommission ziele darauf ab, die „Cookie-Müdigkeit“ zu reduzieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass Benutzer die Mechanismen der Online-Werbung verstehen und fundierte Entscheidungen über ihre Daten treffen. Eine vorgeschlagene Lösung besteht darin, die Ressourcen zu verpflichten, sich an die Präferenzen der Besucher zu erinnern und so nur einmal im Jahr ein Einverständnisformular bereitzustellen.
Die Kommission ist daran interessiert, dass große Plattformen wie Meta Twitter und andere haben die „Cookie-Verpflichtung“ freiwillig akzeptiert. Zu dieser Verpflichtung gehört es, transparent über ihre Nutzung zu informieren und zu vermeiden, dass Nutzer belästigt werden. Kleinere Websites möchten möglicherweise diesem Beispiel folgen.
Die Balance zwischen Datenschutz und Werbebedürfnissen ist nicht das einzige Anliegen der Regulierungsbehörden. Google arbeitet daran, Cookies im Chrome-Browser zu deaktivieren. Einige Neuerungen zielen darauf ab, Werbetreibenden begrenzte Informationen über Kunden zu bieten und gleichzeitig personenbezogene Daten zu schützen. Es gibt jedoch Befürchtungen, dass der Technologieriese diese Systeme nutzen könnte, um die Funktionalität des Browsers, beispielsweise durch Erweiterungen, einzuschränken.
Google plant, in diesem Monat Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, aber das Unternehmen hofft, einen Ausgleich zu finden, da Werbung für sein Geschäftsmodell von entscheidender Bedeutung ist. Im Gegensatz dazu sind Unternehmen wie Mozilla und Apple, die nicht stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben drastischere Maßnahmen ergriffen.
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Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Gesetzgeber selbst es satt haben, ständig „Ja, ja, ich stimme zu“ zu drücken.