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Google hat die Wirksamkeit der Federated Learning of Cohorts (FLoC)-Technologie bestätigt, die Cookies von Drittanbietern ersetzen soll. Es gruppiert Menschen basierend auf ihrem Online-Verhalten in große Gruppen.
Als Ergebnis der Tests fand das Unternehmen heraus, dass FLoC im Vergleich zur Anzeige von Werbung auf Basis von Cookies mindestens 95 % Conversions liefert. Das spezifische Ergebnis hängt von der Effektivität des Clustering-Algorithmus und der Art der Zielgruppe ab. Gleichzeitig lösen sich einzelne Nutzer „in der Masse auf“, wodurch der Schutz ihrer personenbezogenen Daten gewährleistet ist.
FLoC wird als Erweiterung von verwendet Chrome, werden seine experimentellen Funktionen in die März-Version des Browsers aufgenommen und zum Testen zur Verfügung gestellt. Außerdem ist im zweiten Quartal geplant, Werbetreibende mit FLoC-Kohortentests im Google Ads-Dienst zu verbinden.
Die FLoC-Technologie wird im Rahmen des Privacy Sandbox-Programms entwickelt, das verschiedene Projekte zur schrittweisen Abschaffung von Cookies umfasst. Ja, Sie können Konversion für Konversion messen, indem Sie die Version der API auf Ereignisebene verwenden, die Vermarktern bereits als experimentelle Funktion zur Verfügung steht.
Um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen, fügt die API Rauschen hinzu und begrenzt auch die Menge der gleichzeitig gesendeten Konvertierungsdaten. Infolgedessen müssen Werbetreibende auswählen, welche Conversions für sie am wichtigsten sind, um sie in ihren Berichten zu verfolgen.
Das Chrome-Team hat ein weiteres Anti-Fingerprinting-Projekt, Gnatcatcher, veröffentlicht. Die Technologie maskiert die IP-Adresse, ohne die Website zu stören. Das Unternehmen arbeitet auch am Trust Token API-Projekt zum Schutz vor betrügerischem Datenverkehr.
Im Gegenzug zum Schutz der Benutzerdaten, das Unternehmen Apple verpflichteten Entwickler ab dem 8. Dezember 2020, „Labels“ mit Benutzerdaten hinzuzufügen, die von ihrer Anwendung gesammelt wurden. Außerdem müssen Entwickler den Benutzer jetzt um Zugriff auf die IDFA-Gerätekennung bitten, um Anzeigen zu schalten.
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