Google beginnt mit dem Testen einer neuen Ad-Targeting-Technologie

In den letzten Jahren gab es unzählige Beschwerden gegen Google (und andere große Akteure der Branche), dass sie alle möglichen personenbezogenen Daten sammeln und an Werbetreibende verkaufen, was eine Rechtsverletzung darstellt. Aber wie Sie wissen müssen, ist Werbung für Google von entscheidender Bedeutung. Werbung macht 79 % des Umsatzes von 65 Milliarden US-Dollar aus. Um ehrlich zu sein, nicht nur Google, sondern auch andere Unternehmen wie Amazon und Facebook, hängen auch von der Werbung ab. Daher sollte die aktuelle Methode, d. h. Cookies, durch etwas anderes ersetzt werden, das den Benutzern keine Bedenken bereitet. Aus diesem Grund begann Google über einen neuen Ansatz nachzudenken, um Werbetreibenden Daten bereitzustellen (zu verkaufen), ohne die Rechte der Nutzer zu verletzen. Google hat angekündigt, bis Ende nächsten Jahres auf einen neuen Ansatz, nämlich Topics, umzustellen.

Heutzutage verwenden Websites Cookies, um Daten zu sammeln und entsprechende Anzeigen anzuzeigen. Mit anderen Worten, Werbetreibende und Websitebesitzer verwenden Browser wie Google Chrome, um die benötigten Daten zu sammeln.

Online-Anzeigenkäufer und -verkäufer stimmen den Beschwerden zu. Aber sie glauben, dass es andere Optionen geben könnte. Sie glauben beispielsweise, dass Websites möglicherweise die E-Mail-Adresse der Benutzer anfordern, um auf die Websites zuzugreifen. Chrome, Mozilla und andere Browserhersteller können sogar andere Technologien in ihre Produkte integrieren, die Daten sammeln, ohne Rechte zu verletzen.

Was ist FloC?

Google verwendet einen anderen Ansatz, der als Federated Learning of Cohorts (FLoC) bekannt ist. Letztes Jahr fanden einige Werbetreibende FloC weniger effektiv. Noch wichtiger ist, dass sie glauben, dass das Angebot von Google alle anderen Werbetreibenden aus dem Markt drängen wird. Deshalb fordern sie die Kartellbehörden in den USA, Großbritannien und anderen Ländern auf, Googles Pläne genau im Auge zu behalten.

Es ist eigentlich ein riesiger Markt für Online-Display-Werbung im Wert von 250 Milliarden US-Dollar. Wenn (oder wann) Google also zu einem neuen Ansatz wechselt, werden sich Werbetreibende für Google entscheiden und Facebook durch große Benutzerdatenbanken.

Für den obigen Ansatz gruppiert Topics jeden Benutzer in 15 verschiedene Themen. Insgesamt gibt es etwa 350 Optionen. Dazu können Optionen wie "Fitness", "Reisen", "Autos" usw. gehören. Der Algorithmus von Google platziert den Benutzer auf der Grundlage von dreiwöchigen Browsing-Daten im entsprechenden Thema. Werbetreibende sehen jedoch nur drei Themen pro Nutzer. Sie entscheiden dann, ob dieser Benutzer der Benutzer ist, dem sie ihre Anzeige zeigen möchten.

Wie Google sagte, verfolgt die Themenfunktion Websites, auf denen diese Option aktiviert ist. Benutzer können es wiederum nach Belieben ausschalten. Die Tests beginnen in wenigen Monaten.

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