Gemäß der Praxis des Antimonopolkomitees der Ukraine (AMCU) praktizieren Unternehmen, die in hart umkämpften Märkten tätig sind, häufig die Verwendung von Werbebotschaften in Bezug auf Vorrang und Führung. Schließlich werden solche Formulierungen von den Verbrauchern besser wahrgenommen und darauf aufbauende Werbekampagnen lenken mehr Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Hier muss man aber mit Aussagen oder Statements aufpassen, denn es ist Voraussetzung, Botschaften wie „Leader“, „#1“, „#1“, „Best“, „First“, „Only“, „Unique“ zu verwenden. , „am schnellsten“, „am größten“ ist die Einhaltung eindeutiger Formulierungen und für den Verbraucher verständlicher Terminologie, Untermauerung von Aussagen mit tatsächlichen Daten, Vermeidung von Übertreibungen von Produkt- oder Dienstleistungsmerkmalen.
Nun, vor kurzem wurde bekannt, dass die AMCU den Telekommunikationsbetreiber Lifecell wegen Verstoßes gegen Artikel 15 des ukrainischen Gesetzes „Über den Schutz vor unlauterem Wettbewerb“ mit einer Geldstrafe belegt hat, nämlich wegen der Verbreitung falscher und ungenauer Informationen über die Führung bei der Bereitstellung bestimmter Dienste. Der Fall wurde mit der Einreichung eines Antrags von Kyivstar PJSC eingeleitet. Das Unternehmen klagte über unlautere Werbung eines Wettbewerbers.
Der Kartellausschuss stellte fest, dass Lifecell zu verschiedenen Zeitpunkten der Werbekampagne die folgenden Aussagen verbreitete:
- "Werden Sie Teil des Anführers der neuen Generation des Internets! Bessere 4,5G-Abdeckung", was diese Aussage mit dem Vorliegen einer Führerschaft bei der Frequenzmenge in den Bändern 2600 MHz und 1800 MHz pro Teilnehmer untermauert.
- "NR. 1 IM ROAMING FÜR DAS INTERNET", auf Basis eines Kostenvergleichs seiner Basistarife mit den Basistarifen der Wettbewerber.
- "#1 FÜR SMARTPHONES", die diese Aussage mit der umfragebasierten prozentualen Smartphone-Durchdringung im eigenen Netz des Mobilfunkanbieters untermauern. Gleichzeitig kann der Durchschnittsverbraucher, der kein Telekommunikationsspezialist ist, diese Erklärung nicht verstehen und sie als Führungsanspruch bei der Bereitstellung von Diensten im Vergleich zu Wettbewerbern auffassen.
All dies könnte Lifecell LLC unfaire Vorteile verschaffen und das Unternehmen im Vergleich zu seinen Wettbewerbern in eine günstigere Position bringen. Daher wurde das Verhalten des Betreibers als unlauterer Wettbewerb anerkannt und eine Geldbuße in Höhe von UAH 10 verhängt.
In den Jahren 2018-2021 stellte das Komitee LLC wiederholt zur Verfügung "Lebenszelle» verbindliche Empfehlungen zur Beseitigung der Ursachen und Folgen von Verstößen in der werblichen Kommunikation und zur nicht irreführenden Information der Verbraucher.
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