Meta versprach, Diskriminierung in der Werbung mit Hilfe von Technologie zu reduzieren - Meta ist der Aufgabe gewachsen. In den USA setzt der Tech-Riese bereits ein Variance Reduction System (VRS) ein, das dafür sorgt, dass die tatsächliche Zielgruppe von Werbeanzeigen besser mit der Zielgruppe übereinstimmt, d. h. dass Werbeanzeigen nicht auf bestimmte kulturelle Gruppen ausgerichtet werden.
Wie funktioniert es? Nach Werbung von genügend Menschen im sozialen Netzwerk gesehen werden, vergleicht das maschinelle Lernsystem die aggregierte Demografie der Zuschauer mit denen, die die Vermarkter erreichen wollten. Die App passt dann automatisch die Wahrscheinlichkeit an, dass Sie eine Anzeige sehen, um sie bestimmten Gruppen mehr oder weniger oft zu zeigen.
Das System arbeitet während der gesamten Anzeigedauer der Anzeige weiter. Und ja, Meta ist sich möglicher VRS-Leistungsprobleme aufgrund von Datenschutzbestimmungen bewusst. Das Unternehmen betont, dass das System das Alter, das Geschlecht oder die vermutete ethnische Zugehörigkeit einer Person nicht erkennen kann. Die differenzierte Datenschutztechnologie erzeugt auch "Rauschen", das sich in den Weg stellt KI Studieren Sie individuelle demografische Informationen im Laufe der Zeit.
Zunächst wird die Antidiskriminierungsmethode auf Wohnungsanzeigen angewendet, die den Umzug veranlasst haben. Im Laufe des nächsten Jahres wird VRS Kredit- und Beschäftigungsankündigungen im Land abdecken, sagten Meta-Beamte.
Über ein Jahr lang haben die Entwickler an dieser Funktion gearbeitet und Spezialisten des Justizministeriums sowie des Ministeriums für Wohnungsbau, Kommunalwesen und Stadtentwicklung hinzugezogen. 2019 wurde die Firma Meta (damals hieß sie noch Facebook) wurden beschuldigt, bei Wohnungsanzeigen Bedingungen für Diskriminierung geschaffen zu haben, indem sie Werbetreibenden erlaubten, bestimmte Bevölkerungsgruppen auszuschließen, einschließlich derjenigen, die durch das Gesetz über faires Wohnen geschützt sind. Im Juni 2022 sagte der Social-Media-Riese, er werde VRS einführen und sein Custom Audience-Tool aufgeben, dessen Algorithmus angeblich zu Diskriminierung geführt habe.
Es ist nicht das einzige Unternehmen, das versucht, diskriminierende Werbung einzudämmen. Vorhin Google Werbetreibenden ab 2020 verboten, Anzeigen für Kredite, Wohnungen und Jobs zu schalten. Die Technologie selbst, mit der diese Diskriminierung bekämpft wird, ist jedoch relativ neu. Es wird also nicht überraschen, wenn andere Internetdienste ihre eigenen VRS-ähnlichen Systeme implementieren, wenn sich die Neuentwicklung von Meta als effektiv erweist.
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