Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte in einer internen Rede, dass die Threads-App innerhalb weniger Wochen nach ihrer Einführung die meisten ihrer Benutzer verloren habe. Deshalb wies er seine Threads-Mitarbeiter an, sich auf die Benutzerbindung zu konzentrieren. Zuckerberg sagte: „Wenn sich Hunderte Millionen Menschen anmelden und sogar die Hälfte von ihnen bleibt, wäre das großartig.“ Aber bisher gibt es so etwas nicht.“ Zuckerberg sagte, dieser Rückgang sei normal. Er behauptet außerdem, dass die Benutzerbindung voraussichtlich zunehmen wird, wenn das Unternehmen der App weitere Aktivierungsfunktionen hinzufügt. Chris Cox, Chief Product Officer von Meta, sagte, das Unternehmen erwäge, weitere Funktionen hinzuzufügen, die Benutzer ansprechen könnten, beispielsweise wichtige Themen, die in angezeigt werden Instagram.
Bevor Mark Zuckerberg den Rückgang in seiner Aussage bestätigte, gab es Studien, die dies belegten. Laut einer aktuellen Studie der Datenverfolgungsseiten SimilarWeb und Sensor Tower hat sich die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Threads etwa halbiert. Untersuchungen zufolge ist diese Zahl innerhalb weniger Wochen von 49 Millionen auf 23,6 Millionen gesunken. Dies ist ein enormer Rückgang des Benutzerengagements und der in der App verbrachten Zeit.
Reuters berichtet, dass sich die Führungskräfte von Meta Platforms nun darauf konzentrieren, die Benutzerbindung bei Threads zu erhöhen, nachdem die App die meisten Benutzer verloren hat. Das Unternehmen plant die Einführung von „Hooks“ zur Benutzerbindung, um sie im Programm zu halten. Zu diesen Hooks können Funktionen wie personalisierte Inhalte, Benachrichtigungen und In-App-Belohnungen gehören.
Es gibt mehrere Gründe, warum diese Situation entstanden ist. Einer davon ist, dass die Anwendung einer starken Konkurrenz durch bekannte soziale Netzwerke wie z. B. ausgesetzt ist Twitter і Facebook. Benutzer zögern möglicherweise, zu einer neuen Plattform zu wechseln, wenn sie bereits an ihre aktuellen Social-Media-Gewohnheiten gewöhnt sind.
Ein weiterer Grund besteht darin, dass Threads möglicherweise nicht genügend einzigartige Funktionen bieten, um Benutzer anzulocken und zu binden. Die BGR ist außerdem der Ansicht, dass der Fokus der App auf private Nachrichten und Listen enger Freunde möglicherweise nicht ausreicht, um sie von anderen Social-Media-Plattformen zu unterscheiden.
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