Das zweite Quartal des laufenden Jahres ist für den Streaming-Giganten Netflix zu einem Meilenstein geworden. Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg seines Kundenstamms um 5,9 Millionen Nutzer. Möglich wurde dieser Erfolg durch den aktiven Kampf gegen unbefugte Kontofreigabe, den Netflix in den USA, Kanada und anderen Ländern gestartet hat. Am vergangenen Mittwoch wurde das Verbot des Teilens von Konten auf alle Kunden des Dienstes weltweit ausgeweitet.
Im Mai begann Netflix, Abonnenten vor einer Richtlinie zu warnen, die verhindern soll, dass mehrere Benutzer ein einziges Konto teilen. Mit Netflix können Sie Ihr Konto teilen, allerdings nur mit Personen, die im selben Haushalt wie Sie leben. Beispielsweise können Sie innerhalb eines Kontos separate Profile für Kinder und Eltern erstellen und diese auf verschiedenen Fernsehern oder Computern installieren, jedoch nur in einem Haus. Und um ein Konto mit Personen zu teilen, die anderswo leben, müssen Sie zusätzlich 7,99 $ pro Benutzer zahlen. Diese Option ist jedoch in den günstigsten Tarifen von Netflix nicht verfügbar. Als Folge der Verschärfung der Netflix-Politik begann die Abonnentenbasis des Unternehmens zu wachsen, wie aus einem Bericht des Analystenunternehmens Antenna hervorgeht.
Geschäftsführer Greg Peters sagte, dass das Unternehmen kurzfristig nicht die maximale Wirkung der umgesetzten Richtlinie sehen werde: „Dies ist kein einmaliges Phänomen.“ Dies hängt zum Teil mit Maßnahmen zusammen, die schrittweise umgesetzt werden, und zum Teil damit, dass einige Benutzer fremder Konten ihre eigenen Konten nicht sofort registrieren. Sie werden es in den nächsten Monaten tun, und vielleicht wird es sogar noch länger dauern, wenn wir etwas auf den Markt bringen, an dem sie sehr interessiert sind.“
Das Unternehmen stellte fest, dass Benutzer von Passwörtern aus fremden Konten, die ihre eigenen registriert haben, dieselben Eigenschaften aufweisen wie langjährige Kunden, sodass das Unternehmen mit einer hohen Retentionsrate neuer Abonnenten rechnen kann.
Das Unternehmen meldete im zweiten Quartal einen Umsatz von 8,19 Milliarden US-Dollar, das sind 3 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Nettogewinn von Netflix belief sich auf 1,49 Milliarden US-Dollar und lag damit um 50 Millionen US-Dollar über dem Vorjahr. Trotz der positiven Veränderungen fielen die Netflix-Aktien jedoch nach der Haupthandelssitzung an der Börse um 8 %.
Im dritten Quartal prognostiziert Netflix einen Umsatz von 8,5 Milliarden US-Dollar, das sind 7 % mehr als im Vorjahr. Das Unternehmen führt das erwartete Umsatzwachstum auf einen Anstieg der durchschnittlichen Anzahl kostenpflichtiger Abonnements zurück.
Das Unternehmen erwartet außerdem, dass das Wachstum der bezahlten Abonnenten im dritten Quartal ähnlich ausfallen wird wie im zweiten Quartal. Netflix geht unterdessen davon aus, dass sich das Umsatzwachstum im vierten Quartal erheblich beschleunigen wird, da die Bemühungen des Unternehmens, gegen die Verwendung von Passwörtern Dritter vorzugehen, an Fahrt gewinnen. Auch das Wachstum der Werbeeinnahmen wird dazu beitragen, die positive Umsatzdynamik aufrechtzuerhalten.
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