Hohe Inflation und ungünstige Wirtschaftsaussichten für 2023 haben die Verbraucher gezwungen, ihre Ausgaben 2022 von Luxusartikeln wie Premium-Smartphones auf wichtigere Einkäufe wie Benzin und Lebensmittel zu verlagern. Während Giganten wie z Apple і Samsung, ihren Marktanteil um mehrere Punkte steigern konnte, verzeichnete die Branche insgesamt im vierten Quartal einen Rückgang, wie es ihn in den letzten 10 Jahren nicht gegeben hatte. Laut den Analysten von Canalys gingen die weltweiten Lieferungen im vierten Quartal 2022 im Vergleich zu 17 um 2021 % zurück. Der Gesamtjahresumsatz fiel auf weniger als 1,2 Milliarden, was einem Rückgang von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das sind die schlechtesten Zahlen, die die Branche seit zehn Jahren gesehen hat.
Apple і Samsung schnitt etwas besser ab als die anderen, wobei der Gigant aus Cupertino dem koreanischen OEM 25 % des Marktes abnahm, was einem Anstieg seines Branchenanteils um 20 % entspricht. Chinesische Hersteller Xiaomi, OPPO і vivo erlitt einen Schlag und fiel auf 11 %, 10 % bzw. 8 % Marktanteil. Eine aktuelle Veröffentlichung des Unternehmens Apple Linien iPhone 14 trug dazu bei, dass sie in Führung ging Samsung, zumindest bis zur bevorstehenden Veröffentlichung des Galaxy S23.
Allerdings erlebten alle Hersteller ein schwieriges Jahr, ungeachtet des Marktanteilsgewinns. Die Wirtschaft steht am Rande einer Rezession, und insbesondere der Technologiesektor hat einen erheblichen Rückgang erlebt, bemerkt Runar Björhovde, Analyst bei Canalys Research.
Die Hersteller konnten die Lagerbestände an Premium-Waren während der Weihnachtszeit reduzieren, aber insgesamt „steht das vierte Quartal 4 in krassem Gegensatz zum vierten Quartal 2022“, das eine starke Nachfrage und ein knappes Angebot verzeichnete. Auch die Nachfrage im unteren und mittleren Bereich ging in den ersten drei Quartalen stark zurück. Die Menschen im Jahr 4 waren mehr daran interessiert, ihre steigenden Rechnungen zu bezahlen, als auf das Neueste und Beste aufzurüsten.
Canalys erwartet, dass die OEMs ihren Marktanteil bis 2023 verteidigen, indem sie der Rentabilität Priorität einräumen und die Kosten senken. Allenfalls wird ein bescheidenes Wachstum der Branche prognostiziert, wobei die Umsätze im neuen Jahr voraussichtlich stagnieren werden.
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