Der Autor Adam Silvera veröffentlichte vor vier Jahren seinen Science-Fiction-Roman für junge Erwachsene Both Die in the End. Das Buch war ein Erfolg und landete innerhalb weniger Wochen auf der Bestsellerliste der New York Times. Doch Jahre später, im August 2020, erfuhr Silvera, dass sein Verleger einen deutlichen Verkaufsboom bemerkt hatte.
Der Trend war so deutlich, dass sein Buch an die Spitze der Charts zurückkehrte und dort monatelang blieb. Silvera hatte keine Ahnung, woher dieses gesteigerte Interesse kam. Es stellte sich heraus, dass der Grund TikTok ist.
BookTok ist eine Community von TikTok-Benutzern, die Videos und Rezensionen zu Buchbesprechungen posten. Es ist im letzten Jahr sehr beliebt geworden. Das Video auf TikTok mit dem Hashtag #TheyBothDieAtTheEnd („Beide sterben am Ende“) hat mehr als 37 Millionen Aufrufe gesammelt. Viele Zuschauer reagieren – und weinen oft – auf das emotionale Ende des Buches.
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Der Einfluss von BookTok auf die Buchbranche ist außergewöhnlich. Es hilft sowohl jungen Autoren, ihre Karriere zu starten, als auch älteren wie Silvera Jahre nach der Erstveröffentlichung an die Spitze der Bestsellerliste zu gelangen.
Madeleine Millers The Book of Achilles, E. Lockharts We Were Liars und Taylor Jenkins Reeds The Seven Wives of Evelyn Hugo wurden unter anderem alle veröffentlicht, bevor BookTok begann, die Branche zu dominieren und durch die App Jahre nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung an Popularität gewann
Erfahrene Verlage navigieren bereits und nutzen die Popularität von BookTok, um beliebte Titel zu veröffentlichen und sogar spezialisierte „Bücherregale“ zu erstellen, die in kurzer Zeit sehr beliebt werden. „Wir sehen in diesen Trends große Chancen. Der von den Kunden gesprochene Satz ist dem Team wichtig: Ich habe es auf TikTok gesehen“, sagt Shannon DeVito, Direktorin von Barnes & Noble.
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