WordPress ist zu einem der Symbole des modernen Internetraums geworden, der uns umgibt. Die Plattform gewinnt jedes Jahr an Popularität und mehr als 40 % der Websites werden von WordPress betrieben. Es ist das beliebteste Content Management System (CMS), das mehr als 58 Plugins und mehr als 000 Themen enthält.
Immer mehr Unternehmensvertreter und normale Benutzer nutzen die Plattform für ihre eigenen Bedürfnisse. Der Trend geht dahin, dass WordPress den Bereich Content Management weiter dominieren und seinen Einfluss im Internet ausbauen wird.
Gleichzeitig blockieren führende Browser zunehmend Cookies von Drittanbietern, die aktiv für gezielte Werbung im Internet verwendet werden. Dies zwang Google zur Weiterentwicklung alternative Technologie namens FLoC, das bereits in neueren Versionen von Chrome verwendet wird.
Cookies verfolgen jeden einzelnen Benutzer, während die Idee von FLoC darin besteht, jeden einzelnen in einer größeren Datenbank anderer Benutzer zu „verstecken“. Mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen analysiert FLoC Benutzerdaten und erstellt dann eine Gruppe von Tausenden von Personen, basierend auf den von ihnen besuchten Websites und ihrem Verhalten auf diesen Websites. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Anzeigen auf das gewünschte Konto ausrichten, haben aber keinen Zugriff auf die Identität jedes Benutzers.
Einige externe Entwickler haben sich bereits offen gegen FLoC ausgesprochen. Darunter sind Brave Browser, DuckDuckGo und Vivaldi, die ihre Tools angeboten haben, um FLoC im Web zu blockieren. Jetzt kommt WordPress hinzu, was bedeutet, dass 41 % der Websites nicht mit der alternativen Technologie getrackt werden können.
Es ist unwahrscheinlich, dass Google erfreut sein wird, dass solch beliebte Plattformen die von ihnen angebotene Cookie-Alternative nicht akzeptieren. Aber die nächste Version von WordPress wird ab Juli verfügbar sein und die automatische FloC-Blockierungsfunktion enthalten.
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Was sieht WordPress als Problem an?
Es wird darauf hingewiesen, dass FLoC es dem Benutzer ermöglicht, Websites vorzuschlagen, die er noch nie besucht hat, basierend auf seinen Internetgewohnheiten. Somit wird diese Technik die Interessen der Benutzer noch tiefer analysieren.
Darüber hinaus umfassen Interessengruppen Tausende von Benutzern, was nicht so sehr verhindert, dass jeder einzelne analysiert wird. Laut einigen Experten erleichtert FLoC in Kombination mit anderen Methoden Unternehmen nur das Tracking bestimmter Benutzer.
Immerhin sagte Google, dass es diese Gruppen nicht nach Rasse, Religion oder sexueller Orientierung bilden werde. Um diese Aspekte jedoch auszuschließen, muss das Unternehmen sie irgendwie klären, um eine endgültige Entscheidung treffen zu können. Google erklärt jedoch nicht, auf welche Weise. Dabei werden laut Google die lokal vom Browser erhobenen Daten nicht an Dritte übermittelt. Und das macht Google laut einigen Experten bereits zum absoluten Monopolisten auf dem Werbemarkt.
Die EU ist der Ansicht, dass, wenn ein Browser einen Benutzer in eine Gruppe einordnet und ihn mit einer FLoC-Kennung verknüpft, dies als personenbezogene Daten betrachtet werden kann und die Verarbeitung ohne Zustimmung des Benutzers einen Verstoß gegen die DSGVO darstellt. Da die Herausgeber die Nutzer nicht informieren und ihnen keine Wahl darüber lassen, wie ihre Daten zum Erstellen von Gruppen verwendet werden, könnte dies als Gesetzesverstoß angesehen werden.
Ein weiterer Grund war die Unsicherheit darüber, welche Partei – der Herausgeber oder der Browser – der „Datenverantwortliche“ und der „Datenverarbeiter“ sein würde, was eine Schlüsselanforderung der DSGVO ist.
Im Allgemeinen ist es unwahrscheinlich, dass es gelingen wird, der einzige Standard in Google FLoC zu werden, egal was passiert.
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